ALKOL SATIŞINA VE MARKALARINA YENİ DÜZENLEME GELİYOR

Türkiye Büyük Millet Meclisi (TBMM), 10 günlük aranın ardından 2 Haziran Salı günü önemli bir torba yasa teklifini görüşmek üzere yeniden mesaiye başlıyor. "Toprak Koruma ve Arazi Kullanımı Kanunu ile Çeltik Kanunu ve Bazı Kanunlarda Değişiklik Yapılmasına Dair Kanun Teklifi" kapsamında alkollü içki satışına, reklamına ve markalaşmasına yönelik dikkat çeken düzenlemeler gündeme gelecek. Teklifin yasalaşması halinde alkollü içki üreticileri, ithalatçıları ve pazarlamacıları için yeni kısıtlamalar yürürlüğe girecek. Özellikle alkol markalarının satış noktalarındaki görünürlüğünü büyük ölçüde ortadan kaldıracak düzenlemeler sektör temsilcileri tarafından yakından takip ediliyor. MARKA VE LOGOLARA SIKI YASAK Yeni düzenlemeye göre alkollü içki firmalarına ait isim, marka, logo, amblem ve bunları çağrıştıran her türlü görsel unsurun iş yerlerinin iç ve dış bölümlerinde kullanılması yasaklanacak. Market ve tekel bayilerindeki dolaplar, raflar, vitrinler ve satış ünitelerinde marka görünürlüğüne izin verilmeyecek. Ayrıca alkol markalarına ait tanıtım unsurlarının etkinlik alanlarında kullanılması da yasak kapsamına alınacak. Böylece alkol ürünlerinin tüketiciye yönelik görünürlüğünün en aza indirilmesi hedefleniyor. BİRA MARKASI RAKIYA, RAKI MARKASI BİRAYA KULLANILAMAYACAK Kanun teklifinde yer alan bir diğer önemli düzenleme ise marka kullanımına ilişkin oldu. Buna göre fermente alkollü içkiler (bira, şarap gibi) ile distile alkollü içkiler (rakı, viski, votka gibi) arasında marka geçişine izin verilmeyecek. Bir bira markası rakı veya viski markası olarak kullanılamayacağı gibi, rakı ya da viski markaları da bira veya şarap ürünlerinde tescil ettirilemeyecek. Düzenleme ile alkol sektöründe çapraz marka kullanımının önüne geçilmesi amaçlanıyor. SATIŞ YASAĞI DENETİMLERİNDE YETKİ DEĞİŞİKLİĞİ Teklifte, alkollü içkilerin saat 22.00 ile 06.00 arasında satışının yasak olduğu mevcut uygulamaya ilişkin denetim ve ceza süreçlerinde de değişiklik öngörülüyor. Buna göre satış yasağını ihlal eden işletmelere yönelik ceza uygulama yetkisinin vali ve kaymakamlara devredilmesi planlanıyor. SEKTÖR TEMSİLCİLERİ ENDİŞELİ Alkol sektöründe faaliyet gösteren üretici ve satış noktaları, düzenlemelerin marka bilinirliği ve pazarlama faaliyetleri üzerinde önemli etkiler yaratabileceğini belirtirken, kamu otoriteleri ise uygulamanın gençlerin alkolle karşılaşmasını azaltma ve toplum sağlığını koruma amacı taşıdığını ifade ediyor. Meclis Genel Kurulu'nda görüşülecek teklifin kısa süre içerisinde yasalaşması beklenirken, düzenlemelerin kabul edilmesi halinde alkol sektöründe uzun yıllardır uygulanan pazarlama yöntemlerinde önemli değişiklikler yaşanacak.